Estamos acostumbrados a ver todo tipo de anuncios en los que los personajes de nuestras series favoritas anuncian determinados productos. Sin embargo, hay otra tendencia que quizás aporte aún más beneficios: llevar los productos al lugar de trabajo de los actores, es decir, las propias series y películas.

¿Quien creía todavía que el zumo o la leche que desayunan "Los Serrano" están ahí por casualidad? Estos productos no se los traen Tete o Guille de su casa porque les cuadra que los tienen medios vacios.... tampoco es el director de rodaje que les dice a todos el día antes ¡para mañana traer sobras que tengais en casa para la escena del desayuno!...la realidad es que la aparición de determinados productos no es casual y las empresas pagan para que estos aparezcan en las series y películas. Para muestra este video que muestra ejemplos de product placement en la película Spiderman.

Este tipo de publicidad tiene una ventaja que resulta basante obvia, y es que en el momento en el que estamos expuestos a ella, mostramos un alto interés por lo que estamos viendo (al contrario que ocurre, por ejemplo, con la publicidad de los intermedios con la que todos hacemos el famoso zapping). Otras ventajas enormes son la reducción de los precios de producción del anuncio y la alta exposición del mismo en pantalla.

Este tipo de publicidad comenzó a popularizarse con la película "El show de Truman" aunque el primer caso de "publicidad por emplazamiento" (término español para el fenómeno), data de 1982 en la película E.T. de Steven Spielberg.