Creo que casi todos nosotros, al elegir la carrera que estamos estudiando (o que ya estudiamos), teníamos por lo menos alguna pregunta relacionada con nuestros estudios: en mi caso, la cuestión sobre la que había estado pensando durante bastante tiempo, era sobre los anuncios de la marca Don Simón, que empleaban sus spots en TV para compararse con otros productos similares de la competencia.

La verdad es que el tema se trató algo por encima en una de las asignaturas del primer cuadrimestre (Teoría General de la Imagen) y al final no se llegó a una conclusión definitiva sobre el tema. Pero hace un par de meses, encontré la explicación al porqué de esta práctica por parte de la ya citada empresa de zumos, en un interesante artículo que publicaba la revista Emprendedores en el mes de noviembre del 2007.

Leyendo este artículo he descubierto que, realmente, este tipo de publicidad está amparado por la ley y que el único motivo por el cual no está muy extendida es por el simple hecho de que las empresas no lo ven como beneficioso para sus intereses argumentando, por ejemplo, que este es un recurso propio de quienes no son "lideres de mercado" y buscan compararse con los mejores, que puede generar confusión... De hecho, hay estudios de mercado al respecto, que reflejan unos datos que no dejan de ser curiosos: mucha gente afirmaba que estaban en desacuerdo con este tipo de publicidad, pero sin embargo el 90% de los encuestados habían "confesado" haber probado Don Simón. Esto refleja la efectividad de la campaña, que de hecho se puede comprobar viendo la evolución de la facturación de la marca durante los últimos cuatro años.

Pero, realmente ¿de donde nace la necesidad de hacer este tipo de publicidad?: el motivo principal es la grandísima competencia que existe en el sector, pues los denominados "lineales de frío" son limitados (en tamaño) dentro de los supermercados, y las marcas buscan acaparar el mayor porcentaje de los mismos, pues esto supondrá, obviamente liderar el mercado. Dice J.García Carrión que de no haber llevado a cabo está política publicitaria, ahora mismo en España, quizás estaríamos tomando zumo concentrado de Brasil (refiriéndose a Minute Maid), en lugar de zumo exprimido de naranjas españolas, algo que sería una aberración, estando en el país de las naranjas.

Por último, mencionar que este tipo de publicidad, a pesar de no estar demasiado extendido en España, es bastante común en otros países como EE.UU. con curiosos ejemplos como el de Pepsi contra Cocacola.